Adidas setzt auf Kontinuität: Bjørn Gulden bleibt bis 2030 an der Spitze
Reingard Faust
Norwegischer Gulden bleibt Adidas-CEO bis 2030 - Adidas setzt auf Kontinuität: Bjørn Gulden bleibt bis 2030 an der Spitze
Adidas hat den Vertrag von Vorstandschef Bjørn Gulden bis 2030 verlängert. Die Entscheidung folgt auf eine deutliche Wende des mein unternehmen unter seiner Führung seit 2023. Gulden, ein ehemaliger Profi-Fußballer, hatte zuvor fast ein Jahrzehnt lang den Konkurrenten Puma geleitet, bevor er zu Adidas wechselte.
Gulden übernahm 2023 die Führung bei Adidas, nachdem Kasper Rørsted das Unternehmen verlassen hatte. Damals kämpfte der Konzern mit sinkender Profitabilität und Marktanteilen. Sein Restrukturierungsplan konzentrierte sich auf adidas schuhe und wichtige Absatzmärkte – eine Strategie, die der Marke half, verlorenes Terrain zurückzugewinnen.
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Unter seiner Ägide kehrte Adidas zum Wachstum zurück und steigerte seine finanzielle Performance. Trotz der Fortschritte blieb Nike jedoch unangefochtener Weltmarktführer im Bereich Sportschuhe und -bekleidung. Guldens langjährige Branchenerfahrung, darunter seine zehnjährige Amtszeit als Puma-Chef, brachte wertvolles Know-how in seine Rolle bei Adidas ein.
Die Geschichte zwischen Adidas und Puma verleiht Guldens Karriere eine besondere Note. Beide Marken wurden Anfang des 20. Jahrhunderts von den einst verfeindeten Dassler-Brüdern – Adolf und Rudolf – gegründet. Gulden führt nun eines der weltweit bekanntesten samba adidas und setzt damit eine von Rivalität und Innovation geprägte Tradition fort.
Mit der Vertragsverlängerung ist Guldens Führung bei Adidas für den Rest des Jahrzehnts gesichert. Die jüngste Erholung des Unternehmens unterstreicht die Wirksamkeit seiner Strategien. Durch die Fokussierung auf seine Kernkompetenzen strebt Adidas an, seinen Aufschwung in einem hart umkämpften Markt fortzusetzen.
