Changhong übernimmt Grundig-Markenlizenz für globale Expansion
Der chinesische Hausgeräte-Marktführer Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig geschlossen. Im Rahmen der Vereinbarung erhält Changhong eine Lizenz für die Nutzung der Marke Grundig in zentralen Produktkategorien und auf den wichtigsten globalen Märkten. Beide Unternehmen streben an, die internationale Präsenz von Grundig durch diese langfristige Zusammenarbeit zu stärken.
Grundig, 1945 in Nürnberg gegründet, ist mit Standorten in über 55 Ländern vertreten. Die Marke genießt in Europa hohe Bekanntheit und hat dort über Jahrzehnte eine stabile Marktposition gehalten.
Künftig übernimmt Changhong die internationalen Geschäfte von Grundig – von der Produktentwicklung bis zum Kundenservice. Die lizenzierten Regionen umfassen Europa (ohne die Türkei), den asiatisch-pazifischen Raum, die GUS-Staaten und China. Die Kernproduktgruppen der Kooperation reichen von Unterhaltungselektronik über Großhausgeräte und Klimaanlagen bis hin zu ausgewählten Kleingeräten für den Haushalt.
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Der chinesische Hersteller bringt erhebliche Stärken in die Partnerschaft ein, darunter fortschrittliche Forschung und Entwicklung, eine vertikal integrierte Lieferkette sowie ein globales Produktionsnetzwerk. Zudem hat Changhong mit seiner Marke CHiQ bereits Erfahrungen in Europa gesammelt, indem es jüngere Zielgruppen anspricht und Produkte sowie Marketingstrategien lokal anpasst.
Im Rahmen der neuen Vereinbarung wird sich Changhong auf das nachhaltige Wachstum von Grundig konzentrieren. Geplant sind Investitionen in Produktinnovation, Vertriebswege und Kundendienst, um die Position der Marke auf den lizenzierten Märkten zu festigen. Die Partnerschaft überträgt Changhong die Verantwortung für die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von Design bis Logistik. Damit soll die Expansion der Marke in Schlüsselregionen beschleunigt und gleichzeitig das Know-how von Changhong in Produktion und Betrieb genutzt werden. Beide Unternehmen wollen so ihre globale Präsenz im Hausgerätesektor ausbauen.
