Online-Handel in Deutschland wächst 2025 auf 92 Milliarden Euro
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter stetig – 2025 wurden 92 Milliarden Euro ausgegeben
Der Online-Handel in Deutschland verzeichnet weiterhin ein solides Wachstum: 2025 gaben Verbraucher insgesamt 92 Milliarden Euro aus – ein Plus von 3,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Experten prognostizieren für 2026 einen weiteren Anstieg um 4,3 Prozent, was den stationären Handel deutlich übertrifft.
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Deutsche Käufer verlagern ihre Ausgaben zunehmend auf digitale Plattformen. 2025 gab mehr als die Hälfte an, häufiger online einzukaufen als noch in den Jahren zuvor. Der Trend beschränkt sich dabei nicht auf gelegentliche Käufe: Viele bestellen inzwischen größere Mengen und öfter im Netz.
Bekleidung und Schuhe bleiben Spitzenreiter im E-Commerce Mit 65 Prozent der Käufer sind Mode und Schuhe nach wie vor die beliebteste Online-Kategorie. Dicht gefolgt von Elektronik und Smartphones, die 58 Prozent der Shopper digital erwerben. Auch Haushaltsgeräte und Technik werden zunehmend online gekauft – hier setzen 54 Prozent auf E-Commerce.
Sogar Alltagsprodukte wie Lebensmittel und Drogerieartikel verzeichneten 2025 einen deutlichen Schub: Die Online-Umsätze stiegen um 10,4 Prozent. Zudem steigen ältere Käufer vermehrt auf digitale Angebote um – die Zahl der Online-Käufer ab 55 Jahren wuchs im vergangenen Jahr um 3,1 Prozent.
Stationärer Handel bleibt zurück Während der Online-Handel boomt, kämpft der stationäre Einzelhandel mit deutlich geringeren Zuwächsen. Für 2026 wird hier nur ein Wachstum von 1,6 Prozent erwartet – ein Bruchteil der prognostizierten E-Commerce-Expansion.
Die Kluft zwischen Online- und Offline-Handel in Deutschland wird immer größer. Mit einem erwarteten Plus von 4,3 Prozent im kommenden Jahr entwickelt sich E-Commerce zunehmend zur dominierenden Einkaufsform. Stationäre Händler müssen sich mit deutlich schwächerem Wachstum arrangieren, da Verbraucher für alles – von Mode bis zu Lebensmitteln – zunehmend die Bequemlichkeit des Online-Shoppings nutzen.
