Opernhäuser tauschen Hochkultur gegen Lifestyle – und verlieren ihre Seele
Adriana Hauffer
Opernhäuser tauschen Hochkultur gegen Lifestyle – und verlieren ihre Seele
Große Opernhäuser verändern ihre Präsenz in den sozialen Medien. Statt den Fokus auf die Kunst zu legen, setzen viele nun auf Lifestyle-Inhalte, um ein jüngeres Publikum anzusprechen. Diese Entwicklung verwandelt die Oper in bloße Unterhaltung – statt in einen Ort der Reflexion oder Debatte.
Das Instagram-Profil der Wiener Staatsoper zeigt Hemma und Jakob, die das Haus wie einen Spielplatz oder ein Restaurant behandeln. Sie bieten Tutorials an – von der Bestellung am Pausenbuffet über Dresscodes bis hin zu Benimmregeln für Erstbesucher.
Ähnlich geht die Festspielhaus Baden-Baden vor: Hier werben die Gastgeber mit „Klassik und Spritz“ oder „Sundowner und DJ auf der After-Show-Terrasse“ – ein etwas bemühter Versuch, hip zu wirken. Auch der Influencer Opera Bert taucht in den Feeds mehrerer Opernhäuser auf und setzt auf Humor, um die Oper lässiger erscheinen zu lassen.
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In Berlin wirkt der Instagram-Auftritt der Staatsoper dagegen oft wie eine Werbeplattform für Sponsoren wie BMW. Die Inhalte vermitteln häufig das Bild einer verstaubten Kunstform statt einer innovativen. Eine Ausnahme bildet die Bayerische Staatsoper: Sie konzentriert sich auf die Musik selbst und teilt Gespräche mit Künstlern und Dirigenten über das Genre.
Zunehmend wird Oper als Wohlfühl-Erlebnis mit Drinks und leichter Unterhaltung vermarktet. Die provokanten und zum Nachdenken anregenden Aspekte der Kunstform treten dabei in den Hintergrund – zugunsten eines oberflächlichen, konsumfreundlichen Images. So schrumpft die Oper zur bloßen Lifestyle-Kulisse, statt ein Raum für kulturelle Auseinandersetzung zu bleiben.
